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随着全球扩张袭击温哥华,加拿大鹅步入鞋业

随着全球扩张袭击温哥华,加拿大鹅步入鞋业

加拿大鹅控股公司(Canada Goose Holdings Inc.)正在慢慢扩张其业内基础,周四以3250万美元的收购进入鞋业领域,随着它继续在全球范围内扩大其旗舰店名单。

收购Baffin Inc.的交易将是安大略省的冬靴制造商继续作为一个独立的实体运营,这是首席执行官Dani Reiss所说的公司的转型的一部分 - 该公司以其极其昂贵的价格获得了国际知名度,防北极的大衣 - 变身为一个成熟的“三季生活方式品牌”。

“许多拥有一点品牌速度的公司只是开始制作各种各样的东西并在其上投放标识,”赖斯说。 “就个人而言,我认为这是破坏品牌的方法。 我们不这样做...... 我们生产一流的产品,这是一个购买一流技术并将其用于我们自己的鞋类产品线的机会。“

鞋类最终将加入更广泛的产品阵容,其中包括一些较轻的产品,如雨具和针织品。

Reiss说,这意味着,当公司关注新的扩张地点时,它不会局限于极度寒冷的地方。

这一扩张将在周五迈出下一步,届时Canada Goose将在温哥华开设一家旗舰店,并在假日购物季开始之前在蒙特利尔和北京开展其他活动。

北京店是在上个月在香港开设Canada Goose旗舰店,以及通过阿里巴巴集团开设上海区域办事处和中国电子商务销售合作伙伴关系之后。 自去年公开募股以来,加拿大鹅一直专注于进入中国,同时继续发展其零售店。

“我们通过做其他人没有做的事来建立这个品牌,”赖斯说。 “现在,在这些时代,品牌往往关闭商店......这就是所谓的零售大灾难。

“能够处于我们在这种景观中开设商店的情况......这只是另一个例子,即使作为一家大公司,我们也可以继续向上游游泳。”

开设新闻商店于2016年开始,目标是到2020年开放20个地点 - 目标Reiss表示,Canada Goose有望与目前在多伦多,纽约,伦敦,芝加哥,波士顿,卡尔加里的商店会面,东京和新泽西。 接下来,赖斯说,他看到了美国和欧洲更多的“地理机会”,以及中国和加拿大的更多“地理机会”。 但他不会说在哪里。

“如果你不得不猜测清单,我认为你可能做得很好,”他说。 “我不排除炎热的气候。 但是我们有一长串我们希望参与的城市,我们希望非常谨慎和有条不紊地做到这一点。“

为了能够处于我们在这种(零售)景观中开设商店的情况......这只是另一个例子......我们可以继续向上游游泳

首席执行官Dani Reiss

但这种扩张不可能没有复杂性。 当被问及中国的经济增长是否存在挑战时,赖斯说“中国有很多官僚机构,你必须准备好应对。”这一扩张也可能激怒了作为其批发合作伙伴的巨型百货连锁店,在某些市场与Canada Goose商店竞争的前景。 但是,这并没有发生,赖斯说。

“如果你问他们,'你宁愿加拿大鹅是否开了一家商店?' 他们说不。 这很自然,对吧?“他说。 “但不是! 这完全不是真的。 因为,您知道,全球品牌的旗舰店很常见,真正有助于提升全球和本地市场的品牌。 所以不,我们确实经历过一点点的阻力。“

Reiss,二十年前接管了他的祖父在20世纪50年代开始的家族企业,已经成为Canada Goose品牌的热情保护者。 他说,到目前为止,他在签订租约之前已经检查了每个地点,并每年访问每家商店。

“根据我们有多少商店,有一天我可能无法做到这一点,”他说。 “但我们会一次一天,或一次一年,或一次一个月或类似的事情。”

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